IXEL MODA: LA MARCA

1. Definición de productos

Ixel Moda es una marca creada bajo parámetros de comunicación multi-sensorial, basada en experiencias asociadas a la moda dentro del universo vestimentario y las distintas disciplinas del diseño coexistentes. Su concepto enmarca estilos de vida, desarrollos creativos e innovación.

La marca fue concebida por Erika Rohenes, empresaria barranquillera con varios años de experiencia en el mundo de la moda en Colombia; el diseño de imagen y concepto de la marca le fue encomendado a la empresa CD&I Associates para IDPE S.A.S. CD&I Associates es una agencia multinacional que opera en Canadá, España, Alemania y Colombia ganadora de múltiples premios y reconocimientos a nivel nacional e internacional.

La marca busca crear, a través de la moda y el diseño, un importante instrumento para la integración y el intercambio académico, comercial y cultural entre los pueblos americanos.

Para lograrlo se propone 7 productos básicos:

1 - El Congreso Latinoamericano de Moda. Un espacio creado como encuentro entre la academia y el círculo productivo que reunirá anualmente durante 3 o 4 días del año a toda la industria de la moda.

2- Capacitaciones. Programas de capacitación continuada dirigidos a empresarios o académicos los cuales se desarrollan en alianzas con Cámaras de Comercio, Universidades o entidades para la promoción del sector.

3 - Consultorías. Consultorías creativas, asesorías técnicas, comerciales o administrativas a Mipymes y/o Universidades o Instituciones Educativas. a través del curador de Ixel Moda, sus tutores, miembros del comité de contenidos o del comité científico o redes aliadas y de cooperación.

4 - Lobby. Punto de contacto entre capacitadores, conferencistas o consultores especialistas y entidades promotoras del sector que desean desarrollar sus propios programas de capacitación y/o asesorías.

5 - Publicaciones. Los documentos que resultaran del congreso y/o memorias de los distintos programas de capacitación y consultorías diseñados y desarrollados por Ixel Moda podrán ser publicados a manera de boletines, magazines, revistas, tesis o libros de manera impresa y/o virtual.

6 - Programas de Tv. Producción y edición de programas para televisión asociados a la moda como producto de pasarelas producidas en el marco del congreso, capacitaciones, consultorías, entrevistas con especialistas, asesorías en styling y otros; en asocio con canales regionales, nacionales o internacionales.

7 - Souveniers. Artículos de uso práctico, creativo o artístico para promocionar en el marco del congreso o en tiendas especializadas.

2. Identidad de la marca

La marca. Se percibe simple y alegre; combina colores radiantes; sabe a limonada de coco y ron; huele a brisa de mar y a fruta fresca; suena en tonos altos, suena a tambores, suena a latín Jazz y fusión; tiene un estilo casual contemporáneo con sutiles toques étnicos; demuestra fuerza creativa; y sí fuera un verbo sería unir.

El logosímbolo. De IXEL está compuesto por la imagen de un sol con rayos de siete colores que representan al arcoiris.

El concepto. Desarrollado en torno a la marca, el concepto propone imágenes llenas de color y espacios multi-sensoriales donde cobran vida esas historias propias de la cultura latina para hacer de un contexto académico un escenario lúdico, lleno de magia y fascinación, en el marco de una ciudad tan seductora como Cartagena de Indias.

El nombre.  El congreso toma su nombre inspirado en las míticas historias que se entretejen en el Caribe y que hacen parte de esa pasión y embrujo latino.

3. La leyenda IXEL

“Cuenta una antigua leyenda que en tiempos de nuestros aborígenes existió en honor a la diosa ICXEL, señora de los textiles, el arcoiris y la fertilidad, una pequeña tribu llamada IXEL. Se dice que la diosa pidió al gran Sol MAJAUA que, junto a sus siete hijos, custodiara sus tierras y cuidara de sus habitantes.

Cada uno de los siete hermanos: Ciroi, Aananai, Rapú, Ibai, Bitko, Eubikai y Subinani, tenía un don especial pero su padre sabía que solo unidos podían proteger a la tribu. Una noche, para probar a sus hijos, MAJAUA desató una gran tormenta que amenazaba con arruinar cosechas y desterrar a animales; en efecto, solo al juntar sus poderes los hermanos lograron que MAJAUA apartara con un rayo las nubes que cubrían el cielo. Aquel rayo tomó a los 7 hermanos y los elevó hasta perderse en el cielo desde donde, junto a MAJAUA, protegen a su pueblo.

A partir de ese entonces, entre las tribus más antiguas de Centro y Sur América se habla de IXEL, y en las alturas cuando hay renovación de cosecha, un arcoiris circular rodea a MAJAUA  como señal de integración, paz, prosperidad y alegría.”

4. Los dioses

Ciroi, dios de la caza, siempre en busca del alimento para su pueblo;  en el congreso, esta figura se vuelve anfitrión del CONCILIO ACADÉMICO donde converge la investigación y se reúnen catedráticos y docentes

Subinani, este mítico personaje que conlleva el equilibrio, la esencia de los negocios; se convierte en espacio para presentar el FORO EMPRESARIAL.
Subinani demarca las zonas para empresarios y comerciantes

Ibai, diosa de la creatividad, sangre joven que propone nuevas formas. Esta diosa viste de fucsia el FORO ESTUDIANTIL y los espacios diseñados para las nuevas generaciones de la moda

Bitko, el dios que comunica y que nutre de información a su pueblo.
Bitko representa las áreas del congreso en las que hay encuentro de la prensa y los medios: CONGRESO PERIODÍSTICO y SALA DE PRENSA

Rapú, esta figura ecuánime, interprete de la tribu, simboliza la unión; es así como se convierte en el escenario para  realizar las PLENARIAS donde se integrar toda la industria 

Eubikai, glamurosa, ícono de belleza. La diosa Eubikai cautivaba, a su paso, todos los habitantes de Ixel, por lo tanto se convierte en inspiradora y señora de las PASARELAS

Aaanani, la más divertida de los dioses; representa los frutos de la tierra, la fiesta luego de la cosecha. Reina en los escenarios para el esparcimiento y señaliza las AREAS SOCIALES del congreso.

Por último, Majaua, el astro rey y padre de los 7 dioses cobra vida en una figura que representa el principio; es así como en paralelo, escenifica el el punto de partida del congreso o el ÁREA DE REGISTRO